「アドワーズ」はGoogleが提供している、クリック課金型の広告サービスです。
正式には「Google Adwords」と呼称し、最大規模の検索エンジンであるGoogleのユーザー数により、広告サービスの中でも人気の高いサービスとなっています。
アドワーズについて
アドワーズはしばしばGoogleの検索結果に表示されるリスティング広告と混同されますが、実はリスティング広告はアドワーズの一部に過ぎません。
それ以外にもアドワーズは「他のウェブページに表示される広告」「Youtubeなどの動画に掲載される広告」「携帯電話向けホームページに表示される広告」「携帯電話のアプリケーション内の広告」などの広告掲載先を持っており、企業は申し込みの際に自社の提供するサービスのニーズや広告費用に合わせて掲載先を選択することが可能です。
アドワーズの利用料金
アドワーズは広告がクリックされた回数に、広告を申し込んだ際に設定した入札単価をかけた回数だけ広告費が発生するクリック課金型を採用しています。
クリックされなければ料金が発生しないため、無駄な広告費用が発生しにくい点と、ユーザーが関連したキーワードやアプリを用いた場合にのみ広告が表示されるためコンバージョン率が高くなりやすいのが長所です。
ただし、逆にクリックだけされてコンバージョンされなかった場合は広告費用ばかりが発生することとなってしまいます。
そのため、ユーザーを引きつけるコピーだけでなく、ホームページ自体もコンバージョンを稼げるような構成にしておく必要があるでしょう。
入札単価の最低額は頻繁に検索されるキーワードほど高く設定されており、また他の企業との競争率も高くなる傾向があります。
そのため汎用的なキーワードを落札する場合は十分な広告費用を準備しなければなりません。
逆に競争率の低い限定的なキーワードであれば広告費を抑えることが可能となりますが、コンバージョン率はともかく表示回数そのものが少なくなってしまうでしょう。
