「リスティング広告」はWEB上に掲載する広告の中でも定番となっている広告形態の一つです。
検索エンジンと連動しているため、コンバージョンにつながりやすいのが特徴と言えるでしょう。
リスティング広告とは
リスティング広告とは、検索エンジンで一定のキーワードを検索した際に、その検索キーワードに関連したホームページの広告を検索結果とは別に表示するものです。
広告にはページタイトル、ページの説明文、URLを掲載し、クリックすることでホームページへと遷移する仕組みとなっています。
ユーザーが検索に使ったキーワードに連動して、関連の深いホームページの広告が表示されるため、ユーザーの欲している情報やサービスと広告の表示されたホームページの内容が一致していることが多く、広告からホームページに遷移したユーザーがコンバージョンしやすいのが特徴の一つです。
自社の広告が表示されるキーワードは申し込み側が設定できるため、提供しているサービスに関連の深いキーワードや、自社のサービスを利用するユーザーのニーズに一致したキーワードを設定することで、より高い成果を得られるでしょう。
リスティング広告の掲載先
リスティング広告を表示しているのは、検索サイト、検索エンジンの中でも大御所である「Google」と「Yahoo!」の2つです。
前者は「GoogleAdWords」、後者は「Yahoo!プロモーション広告」という名称でリスティング広告の募集を行っています。
これら2つの検索エンジンは他の検索サイトにも転用されているため、この2つの媒体にリスティング広告掲載を申し込むだけで、数多くの検索エンジンにおいて広告が掲載される形になります。
ちなみにリスティング広告の掲載費用は使用するキーワードによって変動し、またより多額の広告費を支払うことで他社よりも優先的に表示させることが可能です。
頻繁に検索されるキーワードほど掲載費用が上がっていく傾向があり、また競争率も高くなるでしょう。